xw体育竞技平台-梦洁股份直播带货盈利不及预期 董事长前妻或成最大受益者

xw体育竞技平台-梦洁股份直播带货盈利不及预期 董事长前妻或成最大受益者

  原标题:梦洁股份:直播带货盈利不及预期,董事长前妻或成最大受益者

  来源:览富财经

  网信办等8部门集中开展网络直播行业专项整治行动消息传出后,上周五A股二级市场网红、直播板块应声跳水。此前人气龙头梦洁股份(002397)直接跌停收盘。

  最正宗网红股备受关注

  梦洁股份可谓是目前“最正宗”的网红股,主要是因为今年5月11日,公司宣布与薇娅所在的电商直播机构谦寻文化签署战略合作协议。之所以说其“最正宗”,是因为此次合作的主播薇娅是直播带货领域的顶级流量,平均每天引导成交额约3.9亿元。

  该消息一出,梦洁股份在二级市场连续收报7个一字涨停,对此深交所下发关注函。要求梦洁股份说明是否有未披露情形,在过去两年内与谦寻文化的详细合作情况,对公司经营业绩及成本费用的影响,以及此次签署战略合作协议的内容和之前合作情况有没有实质差异。

  另外,深交所还要求梦洁股份结合公司近三个月的股价走势,补充披露实际控制人及其一致行动人、董监高和持股5%以上股东的具体减持情况、未来三个月申请解除限售情况等,说明是否存在内幕交易、操纵市场的情形,是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合市场热点“网红直播”进行股价炒作并配合股东减持的情形。

  直播带货效益比低于预期

  梦洁股份针对问询函中关于是否和之前有实质区别回复称,公司目前累计与谦寻文化旗下主播“薇娅”共合作7次,其中2019年合作直播销售公司产品3次,累计销售金额469.25万元,占公司2019年经审计营业收入的0.18%,公司支付的费用为104.22万元,占公司2019年经审计营销费用的0.15%。

  2020年梦洁股份与薇娅共合作直播销售产品4次,目前仅5月18日直播销售未到结算周期暂未结算,其他3次累计销售金额为812.12万元,占公司2019年经审计营业收入的0.31%,公司支付的费用为213.24万元,占公司2019年经审计的营销费用的0.30%。

  从公司回复可见,同样是3次合作,2019年支付104.22万元,2020年3次合作支付213.24万元,涨幅104.61%,但是累计销售金额仅从469.25万元升至812.12万元,增幅为73.07%,这效益比略低,即营收增速远低于营销支出增速。

  结合公司今年一季报,梦洁股份营收约3.63亿元,今年的3场直播带货,约为一季度总营收的2.24%,但是结算的营销支付金额213.24万元直接将销售费用率拉升至26.23%,从现有结果来看,直播带货对公司应收提升没有明显作用。对此现状,就连公司的回复函都直言,公司产品进入“薇娅”直播间销售的频次比较低。

  挣得不多,减持不少

  就因为梦洁股份与薇娅有了关联,公司市值最高增幅超30亿元,伴随股价拉升,还顺带着缔造了一位亿万富翁。

  从公司公告可见,公司2019年9月5日披露了董事长姜天武前妻,董事伍伟女士计划在减持计划公告之日起15个交易日后的6个月内,因个人资金需求以集中竞价交易方式减持不超过1,663,400股公司股份,不超过披露日公司总股本的0.21%。

  截止2020年3月28日,伍伟女士减持时间届满并实施完毕,在减持区间内,伍伟女士累计减持公司股份1,094,400股,占公司总股本的0.14%。

  半个月后的2020年4月16日,梦洁股份再次披露5%以上股东伍静女士因个人资金需求,计划在本减持计划公告之日起15个交易日后的6个月内以集中竞价交易方式减持公司股份不超过12,000,000股,占公司总股本的比例不超过1.57%。

  5月12日开始,伍静董事开始减持公司股份。截止5月23日,伍静通过集中竞价交易减持公司股份7,199,100股,占公司总股本的0.94%,通过大宗交易减持公司股份7,000,000股,占公司总股本的0.92%。此次共计减持1419.19万股,套现超9600万元。

  览富财经网了解到,梦洁股份2017年1月25日发布公告,实控人、董事长姜天武与伍静女士签署离婚协议,姜天武将1.275亿股公司股票分割至伍静名下,按照1月25日梦洁股份8.03元的收盘价,分割股份市值约10.24亿元。分割完成后,姜天武、伍静二人所持股份各占公司总股本的 18.67%,二人也皆为10亿身家。

  自从离婚后,伍静已经完成2次减持共683.29万股,累计套现超4700万元。结合此次减持,伍静三年来累计减持套现超1.4亿元。

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